國潮商品越來越深受年輕人的關(guān)注和喜愛。近期發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》(簡稱《國潮報告》)顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。
從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，對此，你怎么看?
1.表明態(tài)度
近幾年國潮商品越來越深受年輕人的關(guān)注和喜愛，作為一名中國人是非常驕傲和自豪的。國潮持續(xù)升溫，不僅帶動了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，也弘揚了傳統(tǒng)文化，更堅定了國人的文化自信。要想保持“國潮”不退，由爆火走向長紅，就必須堅持走好“守正創(chuàng)新”的發(fā)展道路，積極引導國潮產(chǎn)品的有序發(fā)展。
2.分析原因
(1)滿足了年輕人多樣化、個性化的需求。很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴，尤其是年輕人的時尚消費產(chǎn)品，從而迅速擴大了品牌的年輕用戶群。
(2)年輕人越來越接受本土品牌，堅定的文化自信。隨著時代發(fā)展和文化建設不斷加強，年輕人從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，在中華民族復興和中國經(jīng)濟騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開拓、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅定的文化自信，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。
(3)時代助推發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、聲光電結(jié)合等現(xiàn)代技術(shù)、直播和網(wǎng)紅等新傳播方式助推了“國潮”興起。
3.提出對策
一方面，要“守正”。國潮國風熱是對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。因此，企業(yè)要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精神營養(yǎng)，深度挖掘中華審美精神與氣質(zhì)，通過豐富多彩的時尚形式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，展現(xiàn)新時代文化的精神氣象。
另一方面，要“創(chuàng)新”。在堅持文化賡續(xù)的要打造具有時代意義的文創(chuàng)作品，以現(xiàn)代科技支撐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。因此，企業(yè)要利用好人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、元宇宙等新技術(shù)，營造出場景化、沉浸感、體驗感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式，讓人們高度投入、沉浸其中;國潮產(chǎn)品設計也應做到具象化、生活化、故事化，設計思路、文化內(nèi)涵要貼近和融入人們?nèi)粘Ｉ睿源烁玫貪M足年輕一代的需求和主張，不斷改善產(chǎn)品和優(yōu)化服務質(zhì)量。
